Es besteht kein Zweifel, dass FUBU weiterhin Einfluss auf die Kultur hat. Mit einer Episode von Atlanta , die der schwarzen Streetwear-Marke gewidmet ist, und einem Solange- Song aus dem Jahr 2016, der den glorreichen Satz „For Us, By Us“ beschwört, haben die Millennials nicht vergessen, was FUBU für die 1990er und frühen 2000er Jahre bedeutete.
In einem erneuten Bemühen, die Dominanz der Modemarke wiederherzustellen, kündigte FUBU letzte Woche eine Zusammenarbeit mit dem New Yorker Modekonzern Century 21 an . Die Kapselkollektion wird 10 klassisch inspirierte Stile vorstellen.
Fubu wurde 1992 von Daymond John , Keith Perrin, J. Alexander Martin und Carl Brown gegründet und hatte seine erfolgreichsten Jahre in den 1990er und frühen 2000er Jahren, verlor jedoch aufgrund von Geschäftsentscheidungen an Einfluss – das Unternehmen beschloss, sich aus den US-Märkten zurückzuziehen. Es begann klein mit einem Vermögen von nur 40 US-Dollar und entwickelte sich schließlich zu einem Modeimperium mit einem Wert von 6 Milliarden US-Dollar.
„Der größte Fehler, den wir bei der Marke gemacht haben, war, mehr Lagerbestände zu kaufen, als wir brauchten. Das war etwa 2001“, sagte John gegenüber Complex . „Ich denke, dass Übersee die Hip-Hop-Kultur in Amerika respektiert und schätzt, und Fubu ist ein Synonym für Hip-Hop und Streetwear. Aber heute betrachte ich Fubu als amerikanische Klassiker. Ich meine, es gab eine Zeit, in der wir eine wirklich erfolgreiche Bettwäschelinie hatten.“ “
In den letzten Jahren hat die Marke als Skate-Marke in Ländern wie Südafrika, Japan, China, Saudi-Arabien und Korea an Popularität gewonnen.
Die Kapsel wird das erste neue FUBU-Produkt sein, das in der Kampagne mit dem Titel „Can’t Resist a Classic“ vorgestellt wird. Michael Wolkoff, Chief Merchandising Officer von Century 21, glaubt, dass die Zusammenarbeit bei den Fans des ursprünglichen FUBU die Liebe für die Streetwear-Marke neu entfachen wird.
„Century 21 freut sich sehr, Teil dieses nächsten Kapitels der FUBU-Markengeschichte zu sein“, sagte Wolkoff in einer Pressemitteilung. „Es ist unsere Leidenschaft, unseren treuen Käufern Zugang zu den Kultmarken zu verschaffen, die sie lieben, und diese Capsule-Kollektion ist genau das Richtige. Wir können es kaum erwarten, dass sich die ursprünglichen Fans der Marke anstellen und die nächste Generation von Käufern sie entdeckt.“ in unserem Shop.”
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Fans hatten die Gelegenheit, die Gründer am 1. März im Rahmen eines Meet-and-Greet am Standort von Century 21 in der Innenstadt von Manhattan zu treffen.
Die Wirkung der Modemarke geht weit über die Bekleidung hinaus. Als es auftauchte, beeinflusste es Musik und Fernsehen. Im Gespräch mit Complex sagte Carl Brown, dass Century 21 dazu beitragen würde, die Marke den 18- bis 34-Jährigen wieder vorzustellen. Perrin griff diese Idee auf, um das Engagement der Marke zu bekräftigen, der schwarzen Kultur auf höchstem Niveau zu dienen.
„FUBU basierte immer auf der Hip-Hop-Kultur. Als wir uns den Namen ausgedacht haben, haben wir darüber nachgedacht, wie viel Geld wir ausgeben, um andere Marken reich zu machen, aber er war nicht nur für Schwarze gedacht“, sagte Perrin gegenüber Complex. „Wir wollten sagen, dass wir der Kultur angehören und für sie sind.“
Die Marke FUBU könnte auch über die Mode hinaus expandieren angie bautista.
„Wir haben das Gefühl, dass wir noch nicht einmal die Oberfläche davon berührt haben, wie groß es sein kann“, sagte Brown. „FUBU ist nicht nur eine Modelinie. Es umfasst Radio, Fernsehen und Hotels. Es ist ein Lebensstil, der in vielen Kategorien spielen kann.“
Diese Kollektion wird ausschließlich online und in den stationären Geschäften von Century 21 erhältlich sein.