Was ist Black Friday?
Black Friday bezeichnet den Tag nach dem amerikanischen Thanksgiving-Fest, das am vierten Donnerstag im November gefeiert wird. An diesem Tag finden Sie besondere Angebote und Rabatte und er markiert den Beginn der Weihnachtseinkaufssaison.
Die Verkaufszahlen vom Black Friday gelten oft als Indikator für die allgemeine wirtschaftliche Gesundheit des Landes und als Möglichkeit für Ökonomen, das Vertrauen des Durchschnittsamerikaners in Bezug auf seine frei verfügbaren Ausgaben zu messen . Niedrigere Verkaufszahlen am Black Friday werden manchmal als Vorbote eines langsameren Wirtschaftswachstums angesehen.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Black Friday bezeichnet den Tag nach Thanksgiving und gilt für den Einzelhandel symbolisch als Beginn der wichtigen Weihnachtseinkaufssaison.
- Im Vorfeld des Black Friday werben Geschäfte normalerweise mit großen Rabatten auf Elektronik, Spielzeug, Kleidung und andere beliebte Geschenke.
- Ebenfalls wichtig für den Handel: Der Cyber Monday, für viele Verbraucher der erste Arbeitstag nach dem langen Feiertagswochenende, an dem Online-Händler großzügige Rabatte gewähren.
Black Friday verstehen
Es ist üblich, dass Einzelhändler am Black Friday online und in ihren Geschäften spezielle Werbeaktionen anbieten. Viele öffnen ihre Türen am Black Friday in den frühen Morgenstunden, um Kunden anzulocken, oder lassen ihre Geschäfte am Thanksgiving-Tag sogar bis spät in die Nacht laufen. Es ist auch immer üblicher geworden, dass Einzelhändler „Black Friday“-Angebote schon lange vor dem eigentlichen Tag anbieten.
Es ist bekannt, dass wirklich eifrige Schnäppchenjäger an Thanksgiving über Nacht campen, um sich einen Platz in der Schlange ihres Lieblingsladens zu sichern; die Fanatiker lassen das Thanksgiving-Dinner vielleicht ganz ausfallen und gehen in die Läden, die geöffnet haben. Die Sonderangebote laufen normalerweise bis Sonntag, und sowohl stationäre Läden als auch Online-Händler verzeichnen einen Umsatzanstieg.
Der Schwarze Freitag bezieht sich auch auf einen berühmten Börsencrash , der am 24. September 1869 stattfand. An diesem Tag stürzte nach einer Phase wilder Spekulationen der Goldpreis ab und die Aktienkurse folgten diesem Beispiel.1
Black Friday und Einzelhandelsumsätze
Einzelhändler verbringen unter Umständen ein ganzes Jahr mit der Planung ihrer Black Friday-Angebote. Sie nutzen den Tag als Gelegenheit, überschüssige Lagerbestände abzubauen und Sonderangebote und Rabatte auf Saisonartikel wie Weihnachtsdekorationen und typische Weihnachtsgeschenke anzubieten.
Die Sonderangebote beinhalten oft teure Artikel wie Fernseher, Smart-Geräte und andere Elektronikartikel und locken Kunden in der Hoffnung, dass sie im Laden auch höherpreisige Waren kaufen. Black Friday-Werbung wird oft so mit Spannung erwartet, dass Einzelhändler große Anstrengungen unternehmen, um sicherzustellen, dass sie nicht im Voraus an die Öffentlichkeit dringen.
Der Wettbewerb der Verbraucher um die begrenzten Vorräte der angesagtesten Trendartikel hat manchmal zu Gewalt und Verletzungen geführt, wenn keine ausreichenden Sicherheitsvorkehrungen getroffen wurden. Am Black Friday 1983 beispielsweise lieferten sich Kunden in Geschäften in den gesamten USA Rangeleien, Faustkämpfe und Massenpaniken, um Cabbage Patch Kids-Puppen zu kaufen, das Spielzeug, das in diesem Jahr angesagt war und von dem man ebenfalls annahm, dass es nur noch wenige gab.2Erschreckenderweise wurde am Schwarzen Freitag 2008 der Mitarbeiter eines großen Supermarkts zu Tode getrampelt, als sich Massen von Käufern in den Laden drängten, sobald dieser die Türen öffnete.3
The New York Times. „ Wal-Mart-Mitarbeiter zu Tode getrampelt .“
Die überraschenden Ursprünge des Black Friday
Das Konzept, dass Einzelhändler nach dem Thanksgiving-Tag Sonderangebote machen, entstand lange bevor der Name „Black Friday“ geprägt wurde. Um die Weihnachtseinkaufssaison einzuläuten und Massen von Käufern anzulocken, haben Geschäfte jahrzehntelang große Sonderangebote am Tag nach Thanksgiving gemacht und dabei darauf gesetzt, dass viele Unternehmen ihren Mitarbeitern an diesem Freitag freigaben.
Warum also dieser Name? Manche sagen, der Tag sei Black Friday genannt, als Hommage an den Begriff „schwarz“, der sich auf Rentabilität bezieht und aus der alten Buchhaltungspraxis stammt, Gewinne in schwarzer Tinte und Verluste in roter Tinte zu verbuchen. Die Idee dahinter ist, dass Einzelhandelsunternehmen an diesem einzigen Freitag (und dem darauffolgenden Wochenende) genug verkaufen können, um für das Jahr „schwarze Zahlen“ zu schreiben.
Lange bevor der Begriff in Anzeigen und Werbespots auftauchte, wurde er jedoch tatsächlich von überlasteten Philadelphiaer Polizisten verwendet. In den 1950er Jahren strömten am Tag nach Thanksgiving Massen von Käufern und Besuchern in die Stadt der brüderlichen Liebe. Nicht nur warben die Geschäfte Philadelphias an diesem besonderen Tag mit großen Ausverkäufen und der Enthüllung von Weihnachtsdekorationen, sondern die Stadt war am Samstag desselben Wochenendes auch Gastgeber des Army-Navy-Footballspiels.
Infolgedessen mussten Verkehrspolizisten 12-Stunden-Schichten arbeiten, um mit den Scharen von Autofahrern und Fußgängern fertig zu werden, und sie durften sich keinen Tag frei nehmen. Mit der Zeit begannen die verärgerten Polizisten – eine Beschreibung verwendend, die heute nicht mehr akzeptabel ist –, diesen gefürchteten Arbeitstag als „Schwarzen Freitag“ zu bezeichnen.
Der Begriff verbreitete sich unter Ladenverkäufern, die „Black Friday“ verwendeten, um die langen Schlangen und das allgemeine Chaos zu beschreiben, mit denen sie an diesem Tag zu kämpfen hatten. Es blieb einige Jahrzehnte lang Philadelphias Slang und verbreitete sich auch in einige nahe gelegene Städte wie Trenton, NJ
Schließlich eroberte der „Black Friday“ Mitte der 1990er Jahre – im Zeichen der positiven Konnotation schwarzer Tinte – die Nation und tauchte in Print- und Fernsehwerbekampagnen in den gesamten Vereinigten Staaten auf.4
Die Entwicklung des Black Friday
Irgendwann hat der Black Friday den großen Sprung von verstopften Straßen und überfüllten Geschäften zu fiebrigen Käufern gemacht, die um Parkplätze streiten und sich um das neueste Must-have-Spielzeug streiten. Wann wurde der Black Friday zu dem hektischen, übertriebenen Einkaufsereignis, das er heute ist?
Das war in den 2000er Jahren, als der Black Friday offiziell zum größten Einkaufstag des Jahres erklärt wurde. Bis dahin war dieser Titel dem Samstag vor Weihnachten zugestanden worden . Doch als immer mehr Einzelhändler begannen, nach Thanksgiving „unverzichtbare“ Sonderangebote anzubieten und die Rabatte am Black Friday immer höher wurden, konnten die amerikanischen Verbraucher der Anziehungskraft dieses großen Einkaufstags nicht mehr widerstehen.
Im Jahr 2011 kündigte Walmart an, dass der Verkauf nicht am Freitagmorgen, sondern am Abend des Erntedankfestes beginnen würde. Das löste bei anderen großen Einzelhändlern einen Hype aus , die schnell nachzogen. Heute ist der Black Friday ein längeres Event – im Grunde ein Black Weekend.5
Nach Angaben der National Retail Federation (NRF) kauften am fünftägigen Feiertagswochenende 2022 zwischen Thanksgiving und dem darauffolgenden Montag 196,7 Millionen Verbraucher in den USA ein, fast 17 Millionen mehr als im Jahr 2021. Damit wird „die höchste Zahl erreicht, seitdem die NRF im Jahr 2017 erstmals mit der Erfassung dieser Daten begonnen hat“.
Der durchschnittliche Betrag, den Verbraucher am Wochenende 2022 für Feiertagsartikel ausgaben, betrug 325,44 US-Dollar (im Vergleich zu 301,27 US-Dollar im Jahr 2021). Von dieser Summe gingen laut NRF 229,21 US-Dollar für Geschenke drauf, eine Zahl, die die Tatsache unterstreicht, dass die Menschen das Wochenende jetzt als Gelegenheit sehen, sich mit Dingen einzudecken, die sie sich selbst wünschen, und nicht nur, um ihre Geschenkliste abzuhaken.6
Black Friday vs. Cyber Monday
Bei Online-Händlern hat sich am Montag nach Thanksgiving eine ähnliche Tradition entwickelt: Cyber Monday . Die Idee dahinter ist, dass die Verbraucher nach dem Thanksgiving-Wochenende zur Arbeit zurückkehren und mit dem Einkaufen beginnen – und zwar zur Arbeitszeit ihres Arbeitgebers. Online-Händler kündigen ihre Sonderangebote oft schon lange vor dem eigentlichen Tag an, um mit den Black-Friday-Angeboten der stationären Geschäfte konkurrieren zu können.
Der Cyber Monday ist bei den Käufern ein Hit, wird aber in Bezug auf die gesamten Online-Verkäufe vom Black Friday übertroffen. Laut NRF kauften am Black Friday 2022 etwa 87,2 Millionen Kunden online ein, während die Zahl am Cyber Monday bei 77 Millionen lag.6
Zum Einkaufsbummel am Thanksgiving-Wochenende gehört auch der Small Business Saturday , der ins Leben gerufen wurde, um Verbraucher zu ermutigen, bei den kleinen Geschäften in ihrer Nähe einzukaufen.
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Die wirtschaftliche Bedeutung des Black Friday
Einige Investoren und Börsenanalysten betrachten die Zahlen vom Black Friday als Möglichkeit, die allgemeine Gesundheit des gesamten Einzelhandels zu messen . Andere wiederum spotten über die Vorstellung, dass der Black Friday irgendeine echte Vorhersagekraft für die Aktienmärkte im vierten Quartal bietet. Sie meinen vielmehr, dass er nur sehr kurzfristige Gewinne oder Verluste mit sich bringt.
Generell kann der Aktienmarkt jedoch davon beeinflusst werden, dass die Menschen wegen Thanksgiving oder Weihnachten zusätzliche freie Tage haben. Am Tag vor einem Feiertag oder einem langen Wochenende kommt es tendenziell zu erhöhter Handelsaktivität und höheren Renditen, ein Phänomen, das als Feiertagseffekt oder Wochenendeffekt bekannt ist . Viele Händler versuchen, aus diesen saisonalen Schwankungen Kapital zu schlagen.
Wann ist Black Friday im Jahr 2023?
Der Black Friday findet immer am Tag nach Thanksgiving statt. Im Jahr 2023 findet der Black Friday am 24. November statt.
Warum ist der Black Friday für Ökonomen wichtig?
Einige Ökonomen betrachten den Black Friday als einen guten Indikator für das Verbrauchervertrauen und die voraussichtlichen künftigen Ausgaben der Verbraucher.
Wann begann der Cyber Monday?
Cyber Monday, der Montag nach dem Thanksgiving-Wochenende, wurde 2005 von Shop.org, einem Online-Zweig der National Retail Federation, ins Leben gerufen.
Das Fazit
Der Black Friday, der Tag nach Thanksgiving, gilt seit langem als Beginn der Weihnachtseinkaufssaison. Verbraucher suchen nach großen Rabatten, die Einzelhändler anbieten, während Ökonomen die Gesamtverkaufszahlen als Maßstab für das Verbrauchervertrauen und die Gesundheit der Wirtschaft verwenden.
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