Laut einer exklusiven Umfrage von Newsweek unterstützen Millennials unter den Erwachsenen in den USA am häufigsten den Ausdruck „Go Woke, Go Broke“ , obwohl Wachheit normalerweise mit ihrer eigenen Altersgruppe in Verbindung gebracht wird.
Eine am 17. Mai von Redfield & Wilton Strategies unter 1.500 amerikanischen Erwachsenen durchgeführte Umfrage ergab, dass 63 Prozent derjenigen, die den Satz gehört hatten, diese Meinung unterstützten. Allerdings war die Zahl bei den 25- bis 34-Jährigen und den 35- bis 44-Jährigen höher. Als Millennials gelten heute im Allgemeinen Menschen im Alter zwischen 27 und 42 Jahren.
Der Begriff „woke“ ist ein umgangssprachlicher Begriff, der in den letzten Jahren aufgetaucht ist. Seine Definition besteht laut Merriam-Webster-Wörterbuch darin, „sich wichtiger gesellschaftlicher Tatsachen und Probleme (insbesondere Fragen der Rassen- und sozialen Gerechtigkeit) bewusst zu sein und ihnen aktiv Aufmerksamkeit zu schenken“.
Der Satz „Go Woke, Go Broke“ hat in den letzten Monaten als Slogan gegen Unternehmen an Popularität gewonnen , denen vorgeworfen wird, ihre fortschrittlichen Referenzen aufzupolieren, meist mit Marketingtricks, die darauf abzielen, marginalisierte Gemeinschaften anzusprechen oder integrative Werte darzustellen.
Die Ergebnisse der Umfrage stehen im Widerspruch zu dem weit verbreiteten Narrativ, dass Millennials die sozialbewussteste Gruppe von Menschen seien, denen Fragen der sozialen Gerechtigkeit am meisten am Herzen lägen.
Eine Umfrage des Pew Research Center aus dem Jahr 2020 ergab, dass Millennials die Zukunftsaussichten für eine mehrheitlich schwarze und ethnische Minderheitenbevölkerung am positivsten beurteilen, während junge Erwachsene im Jahr 2022 eher sagen, dass die Gesellschaft bei der Akzeptanz von Transgender-Menschen nicht weit genug gegangen sei.
Die Umfrage für Newsweek ergab, dass 72 Prozent der 25- bis 34-Jährigen und 70 Prozent der 35- bis 44-Jährigen den Satz „Go Woke, Go Broke“ kannten, dem darin zum Ausdruck gebrachten Gefühl zustimmten.
Im Vergleich dazu unterstützten nur 51 Prozent der 45- bis 54-Jährigen die Aussage, 63 Prozent der 55- bis 64-Jährigen und 57 Prozent der über 65-Jährigen. 61 Prozent der 18- bis 24-Jährigen stimmten dieser Meinung zu.
Der Satz ist zu einem Schlachtruf derer geworden, die über die jüngsten Werbemaßnahmen von Unternehmen wie Target , Bed Bath & Beyond und Miller Lite empört sind .
Das vielleicht prominenteste aktuelle Beispiel ist das von Bud Light, das Boykottaufrufen wegen einer Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney ausgesetzt war .
Seitdem bekannt wurde, dass die Biermarke dem TikTok- Star eine Gedenkdose geschickt hatte, um ihr erstes Jahr als Frau zu feiern, verzeichnete sie einen rapiden Umsatzrückgang, während sich die Kontroverse auch auf die Verkäufe des anderen Biers der Muttergesellschaft Anheuser-Busch ausgewirkt hat Marken .
Diejenigen, die in den sozialen Medien auf einen Boykott gedrängt haben, feierten dies – zusammen mit einem jüngsten Rückgang des Aktienwerts von Anheuser-Busch – als Zeichen der Wahrheit der Aussage, dass Unternehmen, die „aufwachen“, damit rechnen müssen, dass Verbraucher sie im Stich lassen, was zu Umsatzeinbußen führt.
Michel Doukeris, globaler CEO von Anheuser-Busch InBev , teilte den Anlegern am 4. Mai mit, dass die sinkenden Bud Light-Verkäufe etwa 1 Prozent des weltweiten Volumens des Unternehmens ausmachten. Finanzanalysten haben argumentiert, dass die Biermarke „einen Tropfen auf den heißen Stein“ darstellte, wenn es um die Einnahmen der Brauerei ging, und es gibt unterschiedliche Meinungen über die Ursache des Rückgangs des Aktienkurses.
Die Empörung über solche Marken wurde von einigen als Reaktion einer Minderheit der Konservativen gesehen – obwohl der Rückgang der Bud-Light-Verkäufe darauf hindeutet, dass der Boykott in diesem speziellen Fall bemerkenswerte Unterstützung findet. Diese Ansicht mag zum Teil darauf zurückzuführen sein, dass prominente Konservative in den sozialen Medien am lautesten Marken anprangerten.
Kelly O’Keefe, Gründungspartnerin von Brand Federation, sagte zuvor gegenüber Newsweek , dass es „wirklich eine Minderheit auf der rechten Seite“ sei, die „sogar über den Begriff ‚aufgewacht‘ besorgt sei.“
„Sie haben im Wesentlichen den Begriff ‚aufgewacht‘ zu einer Waffe gemacht – der im Wörterbuch so definiert ist, dass fast niemand widersprechen kann: Sie setzen sich für diejenigen ein, die falsch oder schlecht dargestellt wurden usw.“, fügte er hinzu winds of winter.
Aber die Umfrage von Newsweek legt nahe, dass der Widerstand gegen die zunehmende Wachheit nicht mehr nur eine Domäne der Konservativen ist.
Eine Mehrheit sowohl derjenigen, die 2020 für Donald Trump gestimmt haben, als auch derjenigen, die für Joe Biden gestimmt haben, stimmten dem Motto „Go Woke, Go Broke“ zu, wobei 71 Prozent der Trump-Anhänger zustimmten und 62 Prozent der Biden-Anhänger.